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图书信息
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哈佛商学院最受欢迎的营销课
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| ISBN： | 9787508686523 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | (美)扬米·穆恩(Youngme Moon)著 |
出版社： | 中信出版集团股份有限公司 |
| 出版时间： | 2018年05月 |
版次： | 2版 |
| 开本： | 22cm |
页数： | 29,204页 |
中图法： | F713.50 |
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501
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2026-02-02
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图书简介 | | 本书通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
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