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图书信息
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移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制
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| ISBN： | 9787520119382 |
定价： | ￥49.00 |
| 作者： | 邓元兵著 |
出版社： | 社会科学文献出版社 |
| 出版时间： | 2017年12月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 133页 |
中图法： | C913.31 |
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2026-04-22
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图书简介 | | 在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向，本书重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，并研究其作用机制，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。 |
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