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图书信息
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垂直品牌组合管理:制造商与零售商之间的整合品牌管理战略:strategies for integrated brand management between manufacturers and retailers
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| ISBN： | 9787509650066 |
定价： | ￥58.00 |
| 作者： | (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker)著 |
出版社： | 经济管理出版社 |
| 出版时间： | 2017年08月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 239页 |
中图法： | F273.2 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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库区14/样本14/一棵蓝3
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2026-10-29
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2026-10-29
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图书简介 | | 本书共分为四个部分。第一章，作者通过大量而细致的文献述评，说明了通过理论借用来开展与实施VBPM(垂直品牌组合管理)的合理性。第二章，作者从多个角度出发设计出一个自有品牌的品牌化框架作为垂直品牌组合管理规划过程的参考模型。第三章是本书的主体部分。通过论述VBPM(垂直品牌组合管理)的概念形成过程，进而得出了实施VBPM(垂直品牌组合管理)战略规划过程要经过四个步骤来完成：(1)组织内部审计；(2)了解市场与产品品类特征；(3)评估零售商；(4)设计VBPM(垂直品牌组合管理)战略。在第四章，作者对本书的研究结果作了总结，并指出了研究不足之处与未来研究方向。 |
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