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图书信息
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双重国家形象及其整合营销传播研究
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| ISBN： | 9787565425486 |
定价： | ￥32.00 |
| 作者： | 刘丽英著 |
出版社： | 东北财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2017年02月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 206页 |
中图法： | D5;G206 |
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2025-10-10
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图书简介 | | 本书是在作者博士论文基础上形成的营销类学术专著，属于管理学科而非政治学科，所研究的一般的国家形象而非中国国家形象，主要内容包括：第一部分是文献综述和提出国家形象营销领域研究现状和不足，为后续的理论分析和实证研究提供理论依据。第二部分是国家形象二重性的实证研究。对外显国家形象和内隐国家形象的测量以及二者的分离实证研究进行设计，实验数据整理和分析。第三部分是构建目标公众国家形象感知的概念模型，并提出国家形象二重性下整合营销传播的研究假设。第四部分采用多元回归分析的方法对国家形象的影响进行假设检验，论证国家形象二重性的内在机理。最后，对前述理论分析和实证研究进行简要总结。 |
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