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图书信息
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旅游市场营销学
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| ISBN： | 9787563709885 |
定价： | ￥30.00 |
| 作者： | 刘德光主编 |
出版社： | 旅游教育出版社 |
| 出版时间： | 2015年02月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 23cm |
页数： | 290页 |
中图法： | F590.82 |
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2025-11-27
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图书简介 | | 本书阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法，如旅游市场理论、旅游购买行为理论、营销环境理论、营销信息管理的理论和方法、市场细分的理论和方法、市场定位的理论和方法、营销组合的理论和方法、旅游营销管理的理论和方法等；介绍了旅游市场营销的战略和策略，如现有业务的投资组合战略、新业务的发展战略、市场竞争战略、目标市场战略，以及旅游产品策略、旅游定价策略、旅游销售渠道策略、旅游促销策略等；重点分析了旅游服务的基本理论和方法，除此之外，还结合案例介绍了旅游营销策划的基本方法。 |
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