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图书信息
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象征消费、品牌的象征性形象及效应研究
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| ISBN： | 9787307144378 |
定价： | ￥38.00 |
| 作者： | 王长征，范绪泉著 |
出版社： | 武汉大学出版社 |
| 出版时间： | 2014年10月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 290页 |
中图法： | F272.3 |
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2026-02-20
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图书简介 | | 本书从“象征消费源自与消费者自我(或身份)的构建与表达”这一核心观点出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，构建并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”、和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。 |
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