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图书信息
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基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究
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| ISBN： | 9787313123060 |
定价： | ￥49.00 |
| 作者： | 周洁如著 |
出版社： | 上海交通大学出版社 |
| 出版时间： | 2014年12月 |
开本： | 23cm |
| 页数： | 229页 |
中图法： | C912.1;F713.80 |
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2026-06-18
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图书简介 | | 本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容(UGC)启动泛关系链传播品牌的机理。本著作分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知的影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。 |
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