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图书信息
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国际市场营销:双语版
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| ISBN： | 9787115325181 |
定价： | ￥55.00 |
| 作者： | 田盈，徐亮主编 |
出版社： | 人民邮电出版社 |
| 出版时间： | 2013年09月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 346页 |
中图法： | F740.2 |
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162
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2026-04-07
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图书简介 | | 本书共分为11章。首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。 |
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