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图书信息
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广告概论
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| ISBN： | 9787536145207 |
定价： | ￥36.00 |
| 作者： | 吴红编著 |
出版社： | 广东高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2012年11月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 298页 |
中图法： | F713.80 |
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2023
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2026-01-26
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图书简介 | | 全书内容分为广告原理，从宏观视角，把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分，考察广告的基本概念与主要功能，以及广告与营销、传播之间的关系；广告产业，从中观层面把广告视为特定的社会产业系统，考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者，以及社会对广告产业及市场的管理；广告运作，从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则。 |
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