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图书信息
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营销学原理:从知识到思维模式
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| ISBN： | 9787302722670 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 张辉主编 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年07月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 289页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713.50 |
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500
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2026-10-14
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图书简介 | | 本书共16章，首先介绍了营销学的产生及学习方法，然后基于“P-STP-4P”框架系统讲解了营销的定义、关系营销、营销伦理与企业社会责任，以及营销环境、顾客洞察、消费者行为及决策过程，最后介绍了营销战略和营销组合的内容。本书知识体系性强，有丰富的拓展阅读材料和多样化的习题，可帮助读者建构系统化知识体系并活学活用。本书在强调知识学习的同时，特别强调思维模式的培养。 |
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