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图书信息
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直播营销对消费者购买意愿的影响
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| ISBN： | 9787519617547 |
定价： | ￥48.00 |
| 作者： | 任杰著 |
出版社： | 经济日报出版社 |
| 出版时间： | 2026年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 230页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713 |
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2026-09-04
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图书简介 | | 网络直播行业的迅速崛起，已经成为数字经济的重要组成部分。目前，网络直播行业呈现出多元化、商业化和职业化的发展趋势。电商直播作为其中的重要分支，通过实时互动、直观展示等优势，为消费提供了全新的购物体验，同时为企业创造了巨大的商业价值。消费者购买意愿直接影响企业的销售效果和市场竞争力。在电商直播场景中，消费者购买决策受多种因素的影响，例如产品特性、主播专业性、互动体验等，深入探讨电商直播特征对消费者购买意愿的影响，具有重要的理论和实践意义。 |
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