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图书信息
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少数民族消费者品牌选择:民族情结的多维影响
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| ISBN： | 9787577601700 |
定价： | ￥88.00 |
| 作者： | 陈刚著 |
出版社： | 厦门大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年09月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 266页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F723.55 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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300
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库区3
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2026-10-15
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图书简介 | | 本书以回族、藏族、壮族、维吾尔族、蒙古族等国内典型少数民族消费者作为研究对象，从民族情结的视角入手，分析民族情结对少数民族消费者异质性品牌选择的影响。具体来说，通过对少数民族消费者品牌选择行为影响因素和异质性特征的形成过程进行研究，论证“少数民族消费者本身具有民族情结，而少数民族产品品牌所蕴含的民族特色元素激活了少数民族消费者的民族情结属性，这正是少数民族消费者异质性品牌选择行为产生的根本原因”，最终揭示出“刺激-态度-反映”的少数民族消费者消费行为异质性规律，在此基础上构建少数民族消费行为SCLR机理模型，并对基于少数民族消费者民族情结的少数民族产品品牌建设提出相应的政策建议。 |
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