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图书信息
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善因事件主体选择对消费者口碑推荐意愿的影响机制研究
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| ISBN： | 9787521880656 |
定价： | ￥99.00 |
| 作者： | 黄祥辉著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2026年05月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 345页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713.55 |
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682
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2026-08-21
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图书简介 | | 本书聚焦研究背景与问题提出、研究目的和研究意义、研究思路和研究方法、研究内容、研究创新点、有选择型善因营销，探讨其对消费者口碑推荐意愿和行为的影响机制。研究一构建理论模型，验证顾客选择善因事件更能促进口碑推荐意愿，心理所有权起中介作用，自我建构有调节作用。研究二基于社会认同理论和S-O-R模型，引入权力距离信念与广告诉求，验证信息处理流畅性的中介作用。研究丰富了相关领域，为企业设计策略提供多方面具体启示。 |
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