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图书信息
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品牌管理
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| ISBN： | 9787302715375 |
定价： | ￥69.00 |
| 作者： | 王海忠，柳武妹主编 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年05月 |
版次： | 3版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 17,369页 |
| 装祯： | 平装 |
中图法： | F273.2 |
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528
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2026-08-18
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图书简介 | | 本书以培育、经营、打造世界一流品牌为宗旨，围绕品牌从无到有、从立足到领先的全生命周期，构建了“4S品牌战略框架”——品牌启动、品牌强化、品牌扩展、品牌长青。全书以此为主线，系统阐述了品牌建设各阶段的核心任务与管理方法：在启动阶段，聚焦品牌演进、自主品牌意识、顾客本位与品牌定位；在强化阶段，深入探讨感知质量、品牌要素战略、数字营销策略及品牌杠杆战略；在扩展阶段，解析品牌延伸、组合战略与更新战略；在长青阶段，关注品牌防御保护、文化塑造、管理体系构建及品牌价值评估。本书实现了品牌管理知识体系的全球性创新与突破，兼具前沿性与权威性。在呈现方式上，每章设有开篇案例、前沿研究、品牌案例、品牌工具包、本章小结、术语中英文对照、思考讨论及实战模拟等模块，帮助读者多维度理解、运用并拓展品牌管理知识。 |
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