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图书信息
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商业争议广告的作用机制
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| ISBN： | 9787564249755 |
定价： | ￥78.00 |
| 作者： | 李伟娟著 |
出版社： | 上海财经大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年06月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 221页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F713.841 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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151
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库区3/泰安展厅库/样本3
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2026-07-26
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图书简介 | | 本书聚焦当下商业争议广告频发的现实语境，针对现有研究尚未厘清争议广告商业目的落地逻辑与消费者作用机制的缺口，展开系统性探索。研究首先通过对61个真实争议广告案例的定性比较分析，发现部分争议广告引发冒犯后并未导致购买意愿下降的特殊集合关系。继而结合深度访谈与扎根理论提炼核心范畴，搭建理论模型，再通过量化实证开发专属量表、运用结构方程模型完成验证，明确核心结论：消费者购买意愿是否下降由争议广告冒犯度与自身容忍度的对比结果决定，冒犯度受体验效用损失、心理效用损失等四维因素影响，容忍度则是基于产品服务本身、由感知价值、产品依恋、转换成本构成的稳定心理基准，其不受争议事件干扰。书中同时梳理了国内外广告监管现状，研判AI时代争议广告的新形态与治理路径。 |
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