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图书信息
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文化认同视角下的区域品牌与消费行为
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| ISBN： | 9787302714958 |
定价： | ￥129.00 |
| 作者： | 马向阳著 |
出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 270页 |
装祯： | 平装 |
中图法： | F273.2;F713.55 |
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2026-05-13
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图书简介 | | 本书以社会心理学相关理论作为理论基础，从文化认同的视角实证探索区域品牌资产的形成机制，以及区域品牌资产对消费者行为影响机制。开创性地以文化认同的视角对区域品牌形象、区域品牌共鸣、区域品牌的内群体偏好与口碑传播、目的地品牌形象与内外群体效应、区域品牌原真性等群体消费行为问题开展研究，运用问卷调查以及准实验等严谨的实证研究方法，揭示了区域品牌影响消费者行为的反应机制，发现区域品牌资产形成更深刻的心理原因，是对区域营销理论缺失的完善与补充。本书特别探索了文化认同视角下，区域品牌是否被消费者认同并增进区域品牌资产，具有创新性和学术价值。从管理实践方面，揭示文化认同与区域品牌资产和消费者购买行为决策之间的内在规律，能够给集群企业开展营销活动提供必要的决策依据，也可以为地方政府的区域产业决策提供借鉴参考。 |
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