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图书信息
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市场营销学
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| ISBN： | 9787521878851 |
定价： | ￥70.00 |
| 作者： | 王业军，杜红云主编 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2026年03月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 278页 |
中图法： | F713.50 |
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2026-09-10
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图书简介 | | 本书内容涵盖市场调研、消费者行为分析、STP战略(市场细分、目标市场选择、定位)、4P组合策略(产品、价格、渠道、促销)及数字营销、品牌管理、客户关系等模块，同时纳入大数据分析、社交媒体营销等前沿领域。教材注重理论与实践结合，通过本土化案例、国际视野拓展及模拟实训，强化实战能力培养，如解析网络营销策略、跨文化谈判技巧及可持续营销理念。部分版本突出模块化设计，分设价值发现、创造、传递等篇章，融入数字化工具与伦理议题，兼顾学科深度与时代适应性，结构清晰，语言通俗。 |
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