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图书信息
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品牌营销与管理:汉、英
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| ISBN： | 9787577225975 |
定价： | ￥58.00 |
| 作者： | 茅丹宁，蒋勋，张雪蕾主编 |
出版社： | 华中科技大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年02月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 139页 |
中图法： | F713.3 |
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500
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2026-03-24
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图书简介 | | 全书共分为七个章节，内容涵盖品牌认知与价值重塑、品牌战略与市场定位、数字化品牌矩阵搭建、技术赋能品牌创新、品牌联名策略与执行、品牌视觉识别系统设计以及老字号全球焕新策划等多个方面。教材以“传承与创新”为核心理念，立足中国本土实践，融入国际化视野，通过大量真实商业案例，如同仁堂的抖音数字化转型、五芳斋的“端午元宇宙”活动、百雀羚的非遗手作直播等，深入剖析中华老字号品牌在传承历史文化基因的同时，如何借助新技术、新场景实现价值重塑与创新发展。 |
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