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图书信息
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CEO在微博:社交媒体语境下的企业沟通与消费者契合
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| ISBN： | 9787306087744 |
定价： | ￥68.00 |
| 作者： | 吴桐著 |
出版社： | 中山大学出版社 |
| 出版时间： | 2026年04月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 218页 |
中图法： | F274-39 |
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2026-07-20
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图书简介 | | 本书以“双途径”说服理论和沟通学理论为基础框架，对330位CEO的微型博客账号进行了内容分析，识别出CEO微博沟通风格的三大特征维度：内容专业性、语言专业性与互动尝试，并据此构建风格评分体系，归纳出八种典型沟通风格类型。随后，结合焦点小组访谈筛选出具有代表性的CEO微博账号，进而开展了线上模拟实验室实验，检验三项风格因素对消费者契合的影响机制。 |
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