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图书信息
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跨境电商直播营销:模式创新与消费者行为
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| ISBN： | 9787520837286 |
定价： | ￥65.00 |
| 作者： | 唐江婷著 |
出版社： | 中国商业出版社 |
| 出版时间： | 2026年01月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 184页 |
中图法： | F713.365.2 |
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其它供货商库存合计
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1962
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2026-01-23
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图书简介 | | 本书系统剖析跨境电商直播营销领域的热点与难点。开篇追溯跨境电商直播营销的发展轨迹，阐释跨境电商产业的迅猛增长，以及直播营销融入的进程，深入解构生态系统。继而聚焦模式创新，探讨传统直播营销模式在跨境场景的应用与局限，揭示新型模式的诞生与创新实践。在消费者行为研究板块，梳理传统理论，剖析直播场景下消费者行为的独特性，对理论进行拓展重构。随后深入探究消费者参与动机与决策过程，提出应对风险的策略。最后基于消费者洞察，给出营销策略优化方案，提供实操指导，并对行业未来趋势和风险进行研判，助力从业者把握跨境电商直播营销的发展方向。 |
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