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图书信息
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数字媒体营销对企业绩效的影响研究
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| ISBN： | 9787521875942 |
定价： | ￥85.00 |
| 作者： | 李莉著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2025年12月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 272页 |
中图法： | F279.23 |
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247
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2026-09-11
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图书简介 | | 本书以中国上市酒店作为研究样本，探讨数字媒体营销如何透过关注度的作用在不同景气状态下对企业绩效产生影响。为了探讨关注度对企业绩效的影响，本书分别以营业收入及股票收益作为绩效的代理变量，对营业收入的股价及非营业收入的股票收益分别进行回归分析。相关文献指出关注度容易受到经济景气状态不同而产生非对称性影响，本研究进一步采用多变数马可夫时变性转换模型，以经济政策不确定性指数作为状态变量，捕捉数字媒体营销对企业绩效的影响。最终得出有针对性的结论和建议。 |
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