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图书信息
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企业社会责任广告信息类型与情绪诉求对企业态度的影响研究:以中韩消费者为中心
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| ISBN： | 9787522344546 |
定价： | ￥39.00 |
| 作者： | 梅倩著 |
出版社： | 中国财政经济出版社 |
| 出版时间： | 2025年12月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 131页 |
中图法： | F272-05;F713.80 |
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25
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2026-01-30
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图书简介 | | 本书聚焦广告信息类型与情感刺激对企业态度的影响机制，进一步探讨广告态度、共情反应及企业可信度感知的中介作用。采用多因素实验设计，系统检验CSR广告对企业态度的影响机制。研究发现：经济类与环保类CSR广告在两国均产生最优广告态度与真实性评价；消极情绪在低CSR形象条件下反而提升真实性，呈现“情绪-形象”交互效应；广告态度与真实性在“情绪-企业态度”路径中发挥部分中介作用，利己/利他纯洁性显著调节情绪-真实性关系。 |
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