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图书信息
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品类占位:品类冠军制胜之道
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| ISBN： | 9787121515910 |
定价： | ￥108.00 |
| 作者： | 张戟著 |
出版社： | 电子工业出版社 |
| 出版时间： | 2026年03月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 20,291页 |
中图法： | F273.2 |
相关供货商
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供货商名称
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库存量
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库区
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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1
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库区13
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2026-04-03
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其它供货商库存合计
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597
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2026-04-03
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图书简介 | | 打造一个有影响力的品牌，是每个企业都在孜孜追求的理想，而品类占位就是其中一个重要的路径。将品牌与某个品类产生关联，使品牌成为品类的代言人，就是品类占位。这种方法强调的是某个品类的消费特性，突出这个特性给消费者带来的特定利益。由于着重突出了品类的特性，将品牌认知与品类价值直接关联了起来，从而容易让消费者将品牌和品类等同起来。这种方法在近十几年来较为常用，也产生了多个很成功的品牌，在目前品牌众多、品类丰富、市场竞争激烈、媒体碎片化的环境下更为适用，企业投入的品牌传播费用相对较少，在市场上可以更长时间地维持品牌地位，适合更多的企业采用。 |
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