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图书信息
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多重因素扰动下的网络广告投资策略研究
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| ISBN： | 9787521875096 |
定价： | ￥128.00 |
| 作者： | 周慧妮著 |
出版社： | 经济科学出版社 |
| 出版时间： | 2025年10月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 424页 |
中图法： | F713.852 |
相关供货商
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供货商名称
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更新日期
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北京人天书店有限公司
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11
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库区4
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2026-03-19
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其它供货商库存合计
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331
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2026-03-19
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图书简介 | | 本书共分为12章：第1章回顾网络广告发展历程及研究背景；第2章对国内外研究现状进行文献回顾与分析；第3章界定相关概念；第4章对不同类型网络广告投放过程中的影响因素进行了分析和评价；第5章对网络广告不同投放模式进行测评和研究；第6章构建不同市场结构下的网络广告投资动态模型，并分析开环/闭环纳什均衡；第7章扩展至三企业竞争市场；第8章将广告投放博弈扩展至供应链环境，分析制造商与零售商的广告投放博弈；第9章结合随机扰动因素，研究不确定环境下广告投资策略；第10章探讨了价格黏性对网络广告投放的影响；第11章考虑产品的网络贴合度和网络广告计费特征；第12章总结本书的核心研究发现，并对未来的研究方向进行了展望。 |
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