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图书信息
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社会营销:改变行为，向善而生:behavior change for good
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| ISBN： | 9787543237155 |
定价： | ￥168.00 |
| 作者： | (美)南希·R.李(Nancy R. Lee)，(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)朱莉·科尔霍尔(Julie Colehour)著 |
出版社： | 格致出版社 |
| 出版时间： | 2026年01月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 523页 |
中图法： | F713.50 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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泰安展厅库/样本7
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2026-10-28
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1273
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2026-10-28
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图书简介 | | 本书分四篇阐述社会营销。第一篇介绍定义、起源、与商业营销区别等基础知识，及战略规划十步法、营销调研和行为改变理论。第二篇确定规划的社会意义、受众、行为和洞察。第三篇围绕“4P”要素制定营销干预策略。第四篇讲述社会营销规划的管理，包括监测评估、预算筹资和实施巩固。附录提供工作表、样本和其他规划模型。本书理论与实践结合，能拓宽学生视野，激发创新思维，助其解决社会难题。 |
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