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图书信息
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跨文化视角下的跨境电商营销与沟通研究
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| ISBN： | 9787566628190 |
定价： | ￥75.00 |
| 作者： | 胡淼淼著 |
出版社： | 河北大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年10月 |
开本： | 24cm |
| 页数： | 192页 |
中图法： | F713.365.2 |
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2026-09-11
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图书简介 | | 本书以“跨文化视角”为主线，专题研究跨境电商营销与沟通的核心文化问题。开篇明确跨境电商概念及跨文化研究视角，梳理电商全球化轨迹，引入关键理论作支撑。深入分析跨境市场，探讨文化差异带来的问题及品牌适应认同机制；从消费者行为揭示文化对消费的深层影响。围绕策略制定，构建文化环境分析等框架并提出营销策略构想；在沟通层面分析跨文化交流障碍与应对机制。最后结合数字营销环境，探讨适配难点并提出优化对策。 |
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