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图书信息
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消费者行为学
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| ISBN： | 9787040656961 |
定价： | ￥59.00 |
| 作者： | 符国群编著 |
出版社： | 高等教育出版社 |
| 出版时间： | 2026年08月 |
版次： | 5版 |
| 开本： | 26cm |
页数： | 426页 |
中图法： | F713.55 |
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2026-10-09
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图书简介 | | 本书从管理与运用角度系统介绍了消费者行为研究的意义，消费者购买决策过程，影响消费者行为的个体、心理和环境因素，以及消费者行为结果。新版内容更加丰富，注重对最新研究成果及营销运用的介绍；逻辑更加严密，如增加对数字化环境下的消费者决策包括在线搜寻与在线分享行为的讨论；更加体现和突出中国特色，内容增加和强化了中国消费文化、礼仪与符号消费等方面的内容，以及更多采用来自中国消费者行为实践等，突出学科原创性成果，更适教利学。 |
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