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图书信息
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计算广告的发展、流变与认知转向
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| ISBN： | 9787313334329 |
定价： | ￥98.00 |
| 作者： | 段淳林, 著 |
出版社： | 上海交通大学出版社 |
| 出版时间： | 2025年11月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 26 |
页数： | -1 |
| 装祯： | 平装 |
中图法： | F713.80 |
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39
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2025-12-03
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图书简介 | | 本书围绕计算广告向认知计算广告的理论范式转型，系统探讨数字传播时代广告传播的技术创新与方法演进，梳理从数据驱动到智能协同的发展路径与核心逻辑，分析数据、模型与智能算法对广告策略的影响，以及用户画像、DMP平台、兴趣匹配算法和智能决策机制等关键技术对“品效合一”的支撑作用。在理论与技术层面，构建融合大模型与知识协同机制的研究框架，提出智能体驱动内容生成的逻辑；在实践层面，结合前沿技术提出广告互动机制、品牌共创路径和营销效率评估方法，揭示计算广告的应用价值。同时，阐释认知计算广告由精准计算向认知理解的转型，引入生成式AI和智能体理念，探讨内容生成与传播机制的深层变革，并对数据偏见、隐私保护、算力成本及跨文化适配等挑战提出解决思路与本土化路径，强调认知科学与传播理论的跨学科融合。 |
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