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图书信息
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善因营销组态因素对营销效果影响的实证研究
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| ISBN： | 9787564658342 |
定价： | ￥58.00 |
| 作者： | 司凯著 |
出版社： | 中国矿业大学出版社 |
| 出版时间： | 2023年05月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 178页 |
中图法： | F274 |
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2026-05-07
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图书简介 | | 本书旨在探讨善因营销中“消费者-慈善事件契合度”、“品牌-慈善事件契合度”、消费者对产品的卷入度、善因营销捐款形式、消费者感知诚意、“企业-消费者契合度”、“慈善事件-企业契合度”、慈善组织宣传形式程度、企业宣传形式程度等组态因素，对这些组态因素如何对善因营销效果产生影响的内在机理进行剖析，并据此提出提高企业营销效果的合理建议。 |
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