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图书信息
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电子商务背景下农产品区域公用品牌建设研究
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| ISBN： | 9787205116279 |
定价： | ￥78.00 |
| 作者： | 薄乐著 |
出版社： | 辽宁人民出版社 |
| 出版时间： | 2025年08月 |
版次： | 1版 |
| 开本： | 24cm |
页数： | 166页 |
中图法： | F326.5 |
相关供货商
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北京人天书店有限公司
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87
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库区3/样本3
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2026-09-14
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其它供货商库存合计
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106
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2026-09-14
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图书简介 | | 本书构建以价值共创理论为核心，融合信息不对称理论、新消费者理论，构建刺激-机体-反应(SOR)模型的理论框架，突破传统品牌研究范式，揭示农产品区域公用品牌标签、品牌故事、在线评论及品牌体验对消费者购买行为的作用机理。基于服务主导逻辑，研究发现品牌建设是多方利益相关者共同参与的价值创造过程：品牌标签通过地理标志属性实现信息识别，品牌故事以叙事形式传递文化价值，在线评论通过口碑互动缓解信息不对称，品牌体验则通过感官优化与服务协同增强消费者黏性。 |
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