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图书信息
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网红影响力与消费者购买决策
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| ISBN： | 9787573026644 |
定价： | ￥78.00 |
| 作者： | 田川，伍烨，缪琪琛著 |
出版社： | 海南出版社 |
| 出版时间： | 2025年07月 |
开本： | 26cm |
| 页数： | 266页 |
中图法： | F713.365.2 |
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1699
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2026-07-27
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图书简介 | | 本书以网红经济的崛起为背景，从理论构建与实证分析双重视角展开研究：在理论层面，通过解构网红的定义分类、消费者决策模型及社会认同理论，揭示了网红通过情感共鸣、认知引导和社群认同三重机制影响消费决策的作用路径；在实践层面，结合大量营销案例，剖析了网红内容创作、互动策略对消费者信任建立、购买意愿激发的具体影响，并深入探讨了消费者对网红营销的差异化反应及潜在伦理风险，为学界深化网红经济研究、企业制定数字化营销方案提供了重要参考。 |
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